A embalagem é o primeiro contato do consumidor com o produto. Faça dela uma experiência memorável e positiva
O design de embalagens vai muito além da estética: é a arte de criar embalagens funcionais, informativas e que comuniquem a identidade da marca de forma eficaz. Mais do que conter e proteger o produto, a embalagem é um elemento pensado para a estratégia de marketing, influenciando diretamente nas decisões de compra do consumidor.
Esta é uma área multidisciplinar que combina conhecimentos de design gráfico, design de produto, marketing e engenharia para criar embalagens funcionais, informativas e que comuniquem a identidade da marca eficazmente. Mais do que estética, o design de produtos trata áreas como:
- Funcionalidade: A embalagem deve proteger o produto durante o transporte e armazenamento, além de facilitar o seu uso e consumo.
- Informação: A embalagem deve comunicar de forma clara e precisa informações sobre o produto, como ingredientes, origem, valores nutricionais e instruções de uso.
- Comunicação visual: A embalagem deve transmitir a identidade da marca, seus valores e diferenciais por meio de elementos visuais como cores, imagens, tipografia e layout.
- Sustentabilidade: A escolha de materiais reciclados, biodegradáveis e processos de produção ecologicamente corretos é cada vez mais importante para atender às demandas dos consumidores conscientes.
O design de embalagens é uma área em constante evolução, acompanhando as tendências do mercado e as necessidades dos consumidores. Investir nisso é fundamental para o sucesso de qualquer produto.
Quais as tendências do design de embalagens para os próximos anos?
Para responder a essa pergunta, é preciso entender o que está acontecendo no mercado e as direções que estão moldando o futuro do design de embalagens.
1. Sustentabilidade
A crescente consciência ambiental dos consumidores impulsiona a busca por embalagens ecologicamente corretas. Materiais como papelão reciclado, plástico biodegradável e tintas à base de água estão ganhando cada vez mais espaço nas prateleiras.
Além disso, o minimalismo também está em alta. As embalagens com menos material e desperdício demonstram o compromisso da marca com a sustentabilidade. Vale falar também da reciclagem. A clareza nas informações de reciclagem na embalagem facilita o descarte correto, contribuindo para a preservação do meio ambiente.
2. Experiência do consumidor
As embalagens interativas são uma das tendências mais esperadas. QR codes, realidade aumentada e outras tecnologias permitem que os consumidores interajam com a embalagem de forma inovadora, proporcionando uma experiência de compra mais engajadora.
O design sensorial também está em alta. As texturas, aromas e até sons podem ser utilizados para criar uma experiência sensorial única para o consumidor. Além disso, a personalização é algo a ser considerado. Embalagens customizadas com o nome do cliente ou mensagens personalizadas demonstram atenção e fidelizam o público.
3. Design emocional
As emoções conectam. Por isso, investir em cores, imagens e tipografia pode ser uma ótima maneira para despertar emoções positivas no consumidor, como alegria, nostalgia ou exclusividade. Vale também lembrar do storytelling [1] na hora de fazer o produto. Uma narrativa envolvente na embalagem cria uma conexão emocional com o consumidor, tornando a marca mais memorável.
Na Animativa, por exemplo, contamos com diversas linhas de produtos que conversam com o público e mexem com o emocional dele. Temos desde cadernos da Turma da Mônica e da Disney, que trazem nostalgia, até os do My Little Ponny e da Marvel que conversam com a nova geração.
Como o design de embalagens influencia na decisão de compra?
Quando você olha algo e acha bonito ou traz bons sentimentos, não dá vontade de comprar? É assim que o design de embalagens influencia na decisão de compra. Um estudo da empresa Two Sides Brasil mostrou que a influência da embalagem na decisão de compra é constante para 32% dos entrevistados e frequente para 41,75% deles.
Por isso, vemos que é claro que um bom design de embalagens pode ser uma ótima forma de fazer marketing e de atrair o consumidor, já que ele:
- Atrai a atenção: Em um ambiente de loja lotado, uma embalagem bem projetada se destaca das demais e chama a atenção do consumidor.
- Comunica a identidade da marca: A embalagem transmite os valores, a personalidade e a proposta de valor da marca, ajudando o consumidor a se identificar com o produto.
- Gera confiança: Uma embalagem de alta qualidade e com informações claras transmite confiabilidade e segurança ao consumidor.
- Facilita a compra: Uma embalagem funcional e informativa facilita a escolha do produto pelo consumidor, tornando a experiência de compra mais agradável.
O design de embalagens é uma ferramenta poderosa que pode influenciar significativamente as decisões de compra do consumidor. A embalagem é o primeiro contato do consumidor com o produto, por isso, acompanhe as tendências e invista em um design inovador, sustentável e que transmita a identidade da marca, para se destacar no mercado e conquistar os clientes
